Perspectiva de un diseñador: cómo abordó Vectary su rediseño de marca

Si has estado usando Vectary durante las últimas semanas, probablemente hayas notado las mejoras que hemos estado introduciendo en nuestra plataforma. Se diseñaron para agilizar el proceso de diseño 3D y, en última instancia, hacer que el 3D sea más accesible para un mayor número de personas. 

También hemos aprovechado para hacer algunos cambios en nuestra marca global, de manera que represente mejor quiénes somos. Antes de contarte más sobre los nuevos cambios de marca, es importante repasar algunos de los pasos que nos han traído hasta aquí.

Retrospectiva

Como plataforma de diseño 3D y Realidad Aumentada (AR) en 2018, incorporar el 3D al diseño de nuestra marca parecía algo natural. La idea era encontrar una forma 3D que representase la letra 'V' de Vectary. Esta forma también tenía que ser única e identificable.  

La inspiración de los colores provino de nuestro propio shader de captura de material (MatCap). Llevábamos años usando el morado y el 'melocotón'. Fue la fuente de inspiración para una paleta de colores que resultaba simbólica para nuestra trayectoria en aquel momento.

"Nunca olvidaré lo bonito que era el editor Vectary Studio la primera vez que lo vi. Especialmente porque las plataformas similares eran comparativamente aburridas, al usar principalmente tonos grises", comentó Ondrej Mitko, diseñador en Vectary.

Por qué el logotipo anterior no funcionaba en un mundo digital

• No era escalable. El branding en plataformas digitales requiere flexibilidad. A veces dispones de una pantalla entera; otras, tienes que comunicar la esencia de la marca con solo unos pocos píxeles, como en un favicon. Al reducirlo a cierto tamaño, el logotipo anterior ya no era reconocible.
• La «V» es de «muy popular». Desde el punto de vista del diseño, la letra «V» es bastante restrictiva. No solo es una letra que se ha explorado con una frecuencia sorprendente; como forma, son básicamente dos líneas.
• No era reconocible. La «V» del logotipo era sin duda única, pero nadie reconocía la letra
• Los logotipos 3D requieren definición. La iluminación es uno de los componentes importantes para añadir realismo al 3D online. En términos de diseño, esto significa que un logotipo 3D requiere degradados, sombreados y sombras. Esto no resulta práctico para las aplicaciones más generales de un logotipo.
• No era Vectary. En general, aunque el logotipo tenía más problemas técnicos o de diseño, no nos representaba ni a nosotros ni a nuestra visión. No reflejaba sofisticación ni una sencillez potente.
  

¿Qué define a un logotipo?

Un logotipo es el símbolo principal de una marca y debe funcionar en una amplia variedad de aplicaciones. El color es un componente fundamental de la identidad de marca y, por tanto, debe verse reflejado en su logotipo.

Una de las reglas fundamentales del buen diseño de logotipos es empezar a diseñar en blanco y negro. Esto hace que un logotipo sea mucho más versátil, sobre todo en aplicaciones no convencionales como la impresión. Por ejemplo, las impresoras no admiten algunos colores y no se pueden reproducir con precisión, lo que afecta a la coherencia de la marca.

Una solución temporal

Se creó una versión plana y actualizada del logotipo que resolvía algunos de los problemas anteriores y ofrecía una solución a corto plazo. Seguía manteniendo una forma única, destacaba más la «V» y ofrecía un mayor nivel de detalle. Sin embargo, seguíamos necesitando algo que se alineara con nuestra visión y mentalidad.

Un nuevo enfoque en 2021

Durante el desarrollo del logotipo definitivo, una idea inicial fue utilizar formas para crear la «V» y un lenguaje visual más amplio que funcionara en todo nuestro sistema de diseño. Esto sirvió de «bloques de construcción», a la vez que se alineaba con las tendencias de diseño del momento.

Queríamos crear la letra «V» a partir de al menos dos formas. Esto supuso un reto creativo y aportó una nueva perspectiva para una de las letras más exploradas.

Nuestro CEO, Michal Koor, quería destacar especialmente la colaboración a través del logotipo. También nos inspiramos en el sentido de comunidad (sobre todo en las comunidades de no-code y diseño 3D) y sentimos que, en cierto modo, la forma pequeña nos representaba a nosotros, mientras que la forma más grande simbolizaba la comunidad y la colaboración. 

En cuanto al color, nos alejamos intencionadamente del degradado original y quisimos aprovechar la oportunidad para definir una nueva gama cromática. Esto nos permitió dejar atrás los tonos más pastel, como el «azul claro», y adoptar una paleta de colores más atrevida con el morado/ultravioleta.

​​"El morado desempeña un papel fundamental en nuestra identidad visual. Cuando quisimos renovar nuestra paleta de colores, optamos por algo más vibrante. Nuestro nuevo tono de morado, conocido como Ultra Violet, representa un espíritu divertido y atrevido. No es el típico tono de morado, no es algo que te encuentres todos los días", añadió Ondrej Mitko.

Vemos nuestra marca como un reflejo vivo de quiénes somos. Sin duda, va mucho más allá de un simple logotipo y unos colores; es una presentación de quiénes somos como empresa, como diseñadores y como firmes creyentes en la evolución de la creación de contenido.