Le point de vue d’un designer : comment Vectary a repensé sa marque

Si vous utilisez Vectary depuis quelques semaines, vous avez probablement remarqué les améliorations que nous avons apportées à notre plateforme. Elles ont été conçues pour simplifier le processus de création 3D et, à terme, rendre la 3D plus accessible au plus grand nombre. 

Nous avons également profité de l'occasion pour apporter quelques changements à notre image de marque afin qu'elle reflète mieux qui nous sommes. Avant de vous en dire plus sur ces changements, il est important de revenir sur les étapes qui nous ont menés jusqu'ici.

Rétrospective

En tant que plateforme de conception 3D et de réalité augmentée (AR) en 2018, intégrer la 3D à notre identité de marque s'est imposé comme une évidence. L'objectif était de trouver une forme 3D représentant la lettre 'V' de Vectary. Cette forme devait également être unique et identifiable.  

L'inspiration pour les couleurs est venue de notre propre shader de capture de matériaux (MatCap). Nous utilisions le violet et le 'pêche' depuis des années. C'était une source d'inspiration pour une palette de couleurs symbolisant notre parcours à ce moment-là.

« Je n'oublierai jamais à quel point l'éditeur Vectary Studio était magnifique la première fois que je l'ai vu. Surtout que les plateformes similaires étaient relativement ennuyeuses, se limitant pour la plupart à des nuances de gris », a déclaré Ondrej Mitko, designer chez Vectary.

Pourquoi le logo précédent ne fonctionnait pas dans un monde numérique

• Il ne s'adaptait pas au changement d'échelle. Le branding sur les plateformes numériques exige de la flexibilité. Parfois, vous disposez d'un écran entier, d'autres fois, vous devez communiquer l'essence d'une marque avec seulement quelques pixels, comme avec un favicon. À partir d'une certaine échelle, le logo précédent n'était plus reconnaissable
• V pour « très populaire ». Du point de vue du design, la lettre 'V est plutôt restrictive. Non seulement il s'agit d'une lettre explorée de manière étonnamment fréquente, mais en tant que forme, elle se résume essentiellement à deux lignes
• Il n'était pas reconnaissable. Le 'V' du logo était certes unique, mais personne ne reconnaissait la lettre
• Les logos 3D ont besoin de définition. L'éclairage est l'un des composants importants pour ajouter du réalisme à la 3D en ligne. En termes de design, cela signifie qu'un logo 3D nécessite des dégradés, de l'ombrage et des ombres portées. Ce n'est pas pratique pour les applications plus larges d'un logo
• Ce n'était pas Vectary. De manière générale, bien que le logo ait présenté d'autres problèmes liés au design ou à la technique, il ne nous représentait pas, pas plus que notre vision. Il ne représentait pas la sophistication ou la simplicité puissante.
  

Qu'y a-t-il dans un logo ?

Un logo est le symbole principal d'une marque et doit fonctionner sur une grande variété d'applications. La couleur constitue un élément central de l'identité d'une marque et doit donc se refléter dans son logo.

L'une des règles cardinales du bon design de logo consiste à commencer la création en noir et blanc. Cela rend le logo beaucoup plus polyvalent, en particulier pour des applications atypiques comme l'impression. Par exemple, certaines couleurs ne sont pas prises en charge par les imprimantes et ne peuvent pas être reproduites fidèlement, ce qui nuit à la cohérence de la marque.

Une solution temporaire

Une version mise à jour et à plat du logo a été créée. Elle a résolu certains des problèmes précédents et offert une solution à court terme. Elle conservait une forme unique tout en rendant le 'V' plus prononcé et présentait un niveau de détail plus élevé. Mais nous avions encore besoin de quelque chose qui corresponde à notre vision et à notre état d'esprit.

Une nouvelle approche en 2021

En travaillant sur le logo final, une première idée a été d'utiliser des formes pour créer le 'V' et un langage visuel plus large qui fonctionnerait sur l'ensemble de notre design system. Cela a constitué des 'blocs de construction' tout en s'alignant sur les tendances de design de l'époque.

Nous voulions créer la lettre 'V' à partir d'au moins deux formes. Cela a représenté un défi créatif et a offert une nouvelle perspective pour l'une des lettres les plus fréquemment explorées.

Notre CEO, Michal Koor, tenait absolument à mettre l'accent sur la collaboration à travers le logo. Nous nous sommes également inspirés de l'esprit de communauté (en particulier les communautés du no-code et du design 3D) et nous avions le sentiment que la petite forme nous représentait en quelque sorte, la forme plus grande symbolisant la communauté et la collaboration. 

En ce qui concerne la couleur, nous nous sommes délibérément éloignés du dégradé d'origine et avons voulu saisir l'occasion pour définir une nouvelle palette de couleurs. Cela nous a permis d'abandonner les tons plus pastel, comme le 'bleu clair', tout en adoptant une palette de couleurs mais plus audacieuse avec le violet/l'ultraviolet.

​​"Le violet joue un rôle majeur dans notre identité visuelle. Lorsque nous avons voulu rafraîchir notre palette de couleurs, nous avons opté pour quelque chose de plus vibrant. Notre nouvelle nuance de violet, appelée Ultra Violet, représente un esprit d'espièglerie audacieuse. Ce n'est pas votre nuance de violet habituelle, pas le genre de nuance sur laquelle vous tombez tous les jours ", a ajouté Ondrej Mitko.

Nous considérons notre marque comme le reflet vivant de ce que nous sommes. Elle ne se limite certainement pas à un simple logo et à des couleurs, mais constitue une introduction à ce que nous sommes en tant qu'entreprise, en tant que designers et en tant que fervents partisans de l'évolution de la création de contenu.